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奢华品牌爱马仕借芭莎试水“杂志出售”

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱摄影 时间:2019-06-04 01:16

一贯在电子商务范畴慎重的奢华品牌爱马仕,日前宣告与时尚品牌芭莎旗下电商网站Shop Bazaar.com协作推出在线出售鞋款。

奢华品牌爱马仕借芭莎试水“杂志出售”

这是爱马仕初次进入其官方网站之外的电子商务。业内人士以为,爱马仕的“触网”新测验并非是想进军电商,而是借芭莎的前言渠道,试水零库存的运营形式。这意味着,品牌商将承当顾客下单后产品的包装、运送以及售后。

奢华品牌爱马仕借芭莎试水“杂志出售”

Shop Bazaar.com

奢华品牌爱马仕借芭莎试水“杂志出售”

业内人士以为,爱马仕打破“惯例”预先在线上出售新品实践是借力芭莎的前言渠道,测验新的运营形式。Shop Bazaar.com是芭莎杂志内容的网络延伸,网站为设计师和品牌搭建了C2C渠道,并选用零库存的准则。这种轻财物的运营形式招引了许多品牌和设计师的协作,这也让爱马仕向其伸出了橄榄枝。“芭莎的受众大多会在高级品牌、时装、美容等方面消费,二者在品牌价值和影响力上殊途同归,因而爱马仕挑选与芭莎协作。”


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