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Raf Simons改造收效! CK 上一年收入超34亿美元创新高

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱摄影 时间:2019-06-04 03:09

Raf Simons改造收效! CK 上一年收入超34亿美元创新高

有剖析人士以为,Calvin Klein近两年成绩的迅猛增加离不开Raf Simons高频率的改造行动

作者 | 周惠宁

毋庸置疑,Raf Simons为Calvin Klein注入的新生机正逐渐在成绩层面体现出来。

Calvin Klein和Tommy Hilfiger母公司PVH于周三美股盘后发布上一年全年财报,集团全年出售额同比增加9%至89亿美元,净利润则同比跌落2%至5.378亿美元,但依然超越商场预期。

期内,在我国与欧洲商场成绩的微弱增加推进下,Calvin Klein与Tommy Hilfiger的出售额均录得超越10%的增幅。

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图为Calvin Klein上一年全年首要成绩数据

其间,Calvin Klein出售额同比上涨10.4%至34.61亿美元,品牌在北美区域的出售额同比增加1%至17.07亿美元,在国际商场的出售额则同比大涨21.3%至17.53亿美元,首要得益于品牌在我国新年期间的微弱出售体现。

有剖析人士以为,Calvin Klein近两年成绩的迅猛增加离不开Raf Simons高频率的改造行动。自2016年8月迎来Raf Simons加盟后,Calvin Klein全体形象逐渐变得愈加艺术化和高端化。

2016年8月,Raf Simons正式参加Calvin Klein,掌管男女高档裁缝、牛仔服饰、内衣、香氛、家居用品的构思和营销方向,此刻间隔他脱离法国高档时装屋Dior现已过去了近一年的时刻。

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图为Calvin Klein构思总监Raf Simons

2017年1月,Raf Simons参加Calvin Klein后的首个裁缝系列正式发布,这场以红、白、蓝为主色彩凸显“美国梦”主题的时装秀让业界专业人士惊呼,Raf Simons成功赋予了Calvin Klein新的生机。

事实上,在就任后的一年内,Raf Simons 确实将自己对美式时髦的了解不断浸透在品牌的各个方面,包含替换Logo、将裁缝系列称号加上总部地址后缀 205W39NYC,潜在地着重了品牌的美国血缘。

与此一起,Raf Simons也经过创新门店以及与艺术相结合的广告大片,不断提高Calvin Klein的品牌风格。

在2017秋冬系列发布前的广告大片中,Raf Simons 让模特身穿品牌标志性的内衣和牛仔产品站在Andy Warhol、Sterling Ruby 等美国艺术家的著作前。2017年9月的春夏发布会后,Raf Simons正式宣告与Andy Warhol达到长时刻协作伙伴关系。

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图为Calvin Klein 2017 春夏广告大片

协作期内,Calvin Klein品牌可无限运用Andy Warhol的一切著作,一起会发放助学金支撑Andy Warhol基金会今世视觉艺术创作、展现和归档;品牌则有权运用艺术家的一切著作,包含未发布的,两边协作将继续至2020年,期间会连续推出更多的协作项目。

有观念以为,与艺术家的协作看似传递出 Raf Simons 将 Calvin Klein 进行“去群众化”改造的假象。可是假如对 Raf Simons 的艺术参照稍加留心,人们就会发现,不同于老牌时装屋关于通俗高端艺术的学习,Raf Simons所参照的Andy Warhol恰恰是经过对群众盛行文明的重视构成了美国波普艺术。

相应的,Raf Simons 刻画的 Calvin Klein 也在高端艺术与盛行文明之间寻求结合点,这相同体现在Raf Simons正式发布首个2017秋冬系列之前在官网发布的明星定制系列By Appointment宣扬照上。跨页广告的一边是定制礼衣裙,另一边是Calvin Klein标志性白色内裤的静物图,二者构成的反差一度在交际网络上引发热议。

与Michael Kors、Tommy Hilfiger着重奢华休闲生活方法的美国时髦不同,Raf Simons 经过美国艺术挨近了美国文明的本质,他对美国梦的诠释树立在对美国文明矛盾性的评论上。

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图为卡戴珊宗族为Calvin Klein拍照的2018广告大片

在Calvin Klein 2018年春夏大片中,Raf Simons邀请到美国真人秀明星卡戴珊姐妹出镜,主题为“Our Family”。风趣的是,人们关于这则广告的反响起初是惊奇,然后却发现并无不当之处,关于一个纯粹的美国品牌 Calvin Klein 而言,该广告简直适可而止地出现了当下的美国。

有剖析指出,卡戴珊一家无疑现已成为美国群众盛行文明最典型的代表,他们的影响力全方位地浸透到了盛行服饰、妆容、抱负身形、价值观、情感观等顾客的生活方法中,乃至不断改变了交际媒体的信息传达方法,反之重塑了时髦品牌的交流方法。

在线下门店改造方面,Calvin Klein坐落美国麦迪逊大路654号的旗舰店经过创新后已于上一年8月开端从头经营,店内主体色彩为黄色,相较之前简略的白光更具视觉冲击力,全体规划是Raf Simons与艺术家Sterling Ruby协作的成果。店内现在首要陈设的为全新裁缝系列205W39NYC的产品,一起还包含家居用品和 Rose Cabat等品牌的咖啡杯和玻璃容器等。

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图为Calvin Klein全新门店形象

与此一起,Calvin Klein在线上还与亚马逊打开协作,仅经过亚马逊出售新款内衣和牛仔裤产品,并在纽约和洛杉矶开设两家快闪店,结合亚马逊最新的Alex技能,为顾客发明最佳的购物体会。

上一年底,Calvin Klein决议与其眼镜制作和经销商Marchon Eyewear续约。在新的协议中,Marchon将担任Calvin Klein 205 W39 NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼镜和墨镜产品的开发、出产和分销事务。

关于Raf Simons对Calvin Klein的变革,咨询公司创始人Susan Sokol以为他的参加或有助于PVH集团完成100亿美元的方针。但也有剖析以为,Calvin Klein的转型之路依然任重而道远。

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图为Tommy Hilfiger上一年全年首要成绩数据

陈述期内,集团旗下另一个中心品牌Tommy Hilfiger的成绩也录得超越预期的体现,出售额同比上涨10.9%至38.93亿美元,品牌在北美区域的收入根本与上一年相等,录得15.67亿美元,在国际商场的出售额则同比大涨19.4%至23.25亿美元,首要得益于品牌与超模Gigi Hadid推出的协作系列,以及在欧洲和我国事务的明显提高。

本年2月,Tommy Hilfiger与梅赛德斯-奔跑签署多年协作协议,然后成为这个一级方程式世界冠军车队的官方服装协作伙伴。从2018年时装季开端,Tommy Hilfiger将向梅赛德斯-奔跑车队1500多人供给游览和团队配备,工作以及家居服装,而品牌的称号将出现在车队的衣服上面。

据业界消息人士泄漏,Tommy Hilfiger原本是想与车手Lewis Hamilton直接协作,但因该车手与Hugo Boss品牌之间已有协议而不得不抛弃。

为更好地扩张亚洲区域事务,Tommy Hilfiger于上一年8月31日宣告我国男明星余文乐为其首位亚洲品牌大使。余文乐除为品牌拍照2017秋冬与2018春季大片外,还会与Tommy Hilfiger进行更深度的协作。

鉴于余文乐是我国盛行文明的领军人物之一,深受我国顾客追捧,业界人士以为此次协作将有利于稳固Tommy Hilfiger在时髦商场中的领军位置。

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图为PVH集团Heritage部分上一年全年首要成绩数据

旗下具有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部分出售额则受新品出货时刻调整影响,简直与上一年相等录得15.6亿美元,占总出售额的17.5%。

首席执行官Emanuel Chirico指出,集团上一年的成绩体现远超越此前拟定的长时刻方针,证明了集团具有强壮的执行力,并估计集团未来的税率将从20%降至15%左右。鉴于集团正逐渐挨近年收入100亿美元沙龙,董事会于上一年经过了12.5亿美元的股票回购方案。

跟着全球时髦职业全体提速,PVH集团未来将加大对数字化与供应链的出资,然后习惯快速改变的消费环境并提高本身的竞争力。

关于2018财年,集团估计榜首财季的收入增幅约为15%,Calvin Klein与Tommy Hilfiger的收入增幅将别离录得17%和19%,全年收入增幅则估计为7%,Calvin Klein与Tommy Hilfiger的收入增幅别离为9%和8%。

财报发布后,PVH集团股价盘后大涨3.15%至每股148.7美元,近一年其股价累积增幅逾38%,现在市值约为111亿美元。


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