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新Bottega Veneta发布首个系列,会成为下一个Celine吗?

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱摄影 时间:2019-06-04 03:54

新Bottega Veneta发布首个系列,会成为下一个Celine吗?

在寡头对立的商场景象下,Bottega Veneta作为开聚集团旗下仅有失势的豪华品牌有必要快速改动局势

作者 | Drizzie

新Bottega Veneta或成为开聚集团对LVMH的反击。

32岁新任构思总监Daniel Lee的首个系列昨日在米兰低沉发布。一反常态的是,该系列既未举行时装秀也无任何模特展现,仅作简略的时装陈设,品牌下一年2月才会为2019秋冬系列举行正式的时装秀。该系列除女装外,还涵盖了男装,配饰,鞋履和手袋产品。虽然Bottega Veneta有意对该系列坚持神秘感,不过,现已发布的2019早秋系列产品型录却传递了一个相对清晰的信息,Bottega Veneta也要参加抢夺原Celine的消费集体。

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Bottega Veneta 2019早秋系列

简略妥当的取舍,根绝过度规划,大面积素色装点亮色,超大类型手袋,低沉的豪华并统筹实用性,乃至素朴的拍摄风格,人们可以在这个系列看到不少Phoebe Philo时期Celine的影子。与上一任构思总监Tomas Maier比较,Daniel Lee的新系列好像并不急迫地表现年青化,反而将方针受众定位在独立女人顾客,这显着也是Celine本来忠诚的消费集体。

Daniel Lee的规划风格带有Celine痕迹与其个人经历密切相关。他在从中心圣马丁艺术规划学院结业后,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌作业,并于2012年正式参加Celine。本年6月,开聚集团正式录用Daniel Lee为Bottega Veneta新任构思总监。不过,他在采访中泄漏,他从4月开端现已在为这份新作业进行预备。此外,Bottega Veneta的风格改动其实早有痕迹,在Tomas Maier离职后,曾有风闻称Phoebe Philo将接任。

新Bottega Veneta发布首个系列,会成为下一个Celine吗?

曾在Celine担任裁缝规划总监的英国籍规划师Daniel Lee担任Bottega Veneta新构思总监

有剖析以为,勇于录用Daniel Lee这样年青的规划师来接收具有50多年前史的Bottega Veneta是有意仿制Gucci的成功,体现出开聚集团年青化的决计,也意味着开聚集团现在最为忧虑的品牌Bottega Veneta将打开愈加完全的转型。

据开聚集团最新发布的第三季度财报显现,在到9月30日的三个月内,集团销售额同比大涨27.6%至34亿欧元,超越商场预期的32.7亿欧元。在中心品牌Gucci的推进下,开聚集团本年前9个月销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。

可是,相较于Gucci和Saint Laurent接连多个季度的双位数增加,Bottega Veneta的成绩依然深陷泥潭。Bottega Veneta第三季度销售额在有机根底上则大跌8.4%至2.59亿欧元。上半年销售额录得跌落0.9%至5.52亿欧元,有机根底核算的跌幅则为6.5%。

自Hedi Slimane掌舵Celine并对风格进行颠覆性改动后,原Celine的忠诚女人消费集体天然成为各品牌的抢夺目标。包含Loewe,The Row,Lemaire等品牌都被以为替代选择,其间与Celine相同同属LVMH的Loewe更被以为是集团截留原Celine顾客的要害阀门,据消息人士泄漏,Phoebe Philo在Celine任职时的手袋规划团队已被调至Loewe,而Celine新构思总监Hedi Slimane正在从头召回自己的规划团队,显着在抢夺Saint Laurent的商场。换言之,Celine丢失的独立女人顾客流向Loewe,从集团的层面来说其实并无丢失。

不过,此次Bottega Veneta传递的信号令局势愈加杂乱。与西班牙皮具品牌身世的Loewe相同,来自意大利的Bottega Veneta相同以皮具为收入支柱,皮革在新系列裁缝中占有了重要份额。这也意味着,Bottega Veneta与Loewe将为抢夺原Celine女人顾客进行剧烈抢夺,这背面是开聚集团与LVMH的对立。

早前LVMH将Hedi Slimane引起麾下,被以为是对开聚集团旗下第二大豪华品牌Saint Laurent的“报复”。有剖析以为,LVMH录用Hedi Slimane为Celine构思总监时,或许并不忧虑Celine的品牌调性改变,而是腾出一块空位,让Hedi Slimane将原归于他的忠诚消费集体从Saint Laurent夺回,然后伤及开聚集团元气。关于Hedi Slimane的志在必得,LVMH有满足的自傲,究竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

若Bottega Veneta发力抢夺原Celine女人顾客,这将是开聚集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击。在寡头对立的商场景象下,Bottega Veneta作为开聚集团旗下仅有失势的豪华品牌有必要快速改动局势,夯实开聚集团的第二队伍,不然会成为集团的软肋。

未来的豪华品职业竞赛不再是单品牌之争,而是品牌矩阵之争。人们难免忧虑,一旦LVMH的“B方案”真的见效,Saint Laurent将遭受重挫,Bottega Veneta掉队,开聚集团后院也将“着火”,从而连累Gucci。

开聚集团的Saint Laurent事实上现已开端增加放缓。依据最新财报,Saint Laurent的第三季度销售额同比增加16.1%至4.47亿欧元,较第二季度19.8%和去年同期22.2%的增幅已有所放缓。比照Hedi Slimane时期,则增加率简直掉了一半。

相较于除Louis Vuitton、Dior外,还具有Givenchy、Loewe、Celine等豪华品牌在内的LVMH,开聚集团除Gucci外第二队伍依然较为单薄。一旦Balenciaga、Saint Laurent失宠,集团将置于晦气位置。近来,开聚集团还将Stella McCartney等规划师品牌剥离,但此举不被看好,有剖析以为这相当于断了集团后路。

无论如何,当时的Bottega Veneta有必要从规划和营销上一起发力。本年8月,Bottega Veneta宣告00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,暴露品牌年青化和亚太商场的野心。另一方面,从Daniel Lee最新系列来看,带有运动功用风格的男装规划十分有潜力降服年青消费集体,这为Bottega Veneta带来更多可能性。

不过,现在的时髦工业现已变成一个过于严酷的商场,Daniel Lee 与开聚集团现在的野心是否可以坚持节奏共同,商业与规划的博弈依然是Bottega Veneta面对的最大应战。年青规划师能否习惯寡头之间白热化的竞赛,也仍是未知数。

有谈论人士以为,Bottega Veneta是否要再造一个Celine,现鄙人结论还太早,全部还需比及2个月后的首个秋冬系列时装秀见分晓。可是很显着的是,Bottega Veneta火急成为开聚集团需求“动大刀”的品牌。


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