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悦己的成功是如何来的

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱摄影 时间:2019-07-16 10:33
2007年,一本国际版权杂志登陆中国,其一系列的态度和价值观在上市当年成为现象级报价。十年来,它对最受欢迎的中国现代女性群体产生了低调但全面的影响。这本杂志被称为“越吉自我”。
 
十年过去了,世界发生了翻天覆地的变化。面对数字媒体的强势崛起,有人说传统媒体就像一个有着崇高头衔的贵族,影响力正在慢慢下降。其他人说,目前的纸质媒体就像最终会沉没的泰坦尼克号,它令人不寒而栗。市场海水被吃掉了。
 
纸质媒体真的来了吗?当媒体数字化时,出版业巨头CondéNast及其第一大时尚杂志悦腾SELF正面临着前所未有的挑战和机遇。在这方面,时尚头条网LADYMAX.cn访问了“乐吉自拍”的编辑部主任徐和,以及康泰纳仕中国总裁,康德纳仕国际集团副总裁朱莉。
 
“这是一个重新封装纸质品牌的时代。”
 
纸媒体冬天,这个时尚杂志如何实现惊人的反击水平?
 
图为“岳姬SELF”编辑部主任徐鹤立
 
徐合力的个人履历是“所有媒体”的标准版本:她在欧洲与父母一起度过了四年的中学。在17岁时,她不想成为文化边缘人,而是选择回到中国。高考,进入中国传媒大学。毕业后,她在电视媒体担任舞蹈指导,然后前往英国留学。从英国回国后,她在iLook和ELLE两大时尚媒体工作,然后进入Vogue杂志的数字媒体。在“全球公民”的成长背景下,对各种媒体渠道特点的深入理解和内容制作的丰富实践,她在接任社论后开始积极推行“全媒体”战略“悦智自拍”导演 - 根据飞机杂志,网站,视频,APP和微信等各种频道的特点,创造出适合观众喜好的新内容。在过去的一年里,在纸质媒体,微信公众号,网站,App等渠道上,实现了精彩的“逆向攻击”。不仅是流通量稳定在时尚杂志排行榜第一期的开源数据;同时,“潍坊SELF”微信订阅用户增长一倍;粤都女性网络流量稳步增长;移动终端用户已达80万;腾讯视频,优酷视频等八大视频平台,总点击次数稳定在100万次点击。
 
“全媒体品牌的纸媒人必须决定,只要水平高,你就会变得越来越有价值。”
 
时尚头条网:每个人都说这是纸媒的冬天,你怎么看?
 
徐合力:互联网的发展使大众媒体有了更多的渠道和方法。这是技术带来的进步和便利。但是,无论沟通渠道如何变化,内容的质量标准,追求,经验和继承都不会改变。对于“越姬SELF”,专业和精英媒体专业人士在这里 - 知道如何做内容的人,在整个媒体时代,我们有信心打破新的活力。全媒体战略是媒体品牌地图的重新扩展,这是让这些内容得到更多表达的精英们的渠道和机会。
 
时尚头条网:最后,什么是“会做内容”?
 
徐合力:首先要确定的是内容制作,无论什么渠道,背后的要求都是一样的,专业技能和专业性的继承和追求也是一致的 - 任何说服力和愿意遵循内容表达的,无论是好的视频,好的纸质文章还是好的微信内容,它背后的东西都是一样的。好看的内容背后是精彩的思维和专业水平,对人们有很高的要求。今天,媒体充满了鲜花,它是对媒体环境的良好补充,真正优秀的自我媒体人也必须掌握和擅长某种伟大的内容表达,背后是思想和态度的回声。但是,由于媒体和专业团队的媒体,功能不能相互替代,共同是一个全面而成熟的多元化媒体环境,这是毋庸置疑的。
 
时尚头条网:今天,媒体是全数字化的,您如何看待“悦智SELF”杂志的发展?
 
徐合力:无论是今天还是将来,纸质杂志仍然是媒体品牌“越吉SELF”的旗舰产品。通过这个产品,我们培养了一支非常专业和高水平的编辑团队。我们所有的内容故事和编辑都将亲自挑选,访问,拍摄和撰写。我们的编辑团队,教育背景和写作,拍摄和其他内容制作水平是业内最好的,这也是我们内容自信的核心因素。举个例子,比如我们的杂志文章的写作,自从杂志的出版基本上不过是一个手稿,由编辑统一自编,个人素质特别适合整个时代媒体。
 
我认为一个好的全媒体品牌,纸制品将存在很长一段时间。例如,时尚高鼎已经唱了很多年,并认为这是一种过时的生产方式。如今,高鼎并没有死,一些品牌越来越繁荣,因为它代表了这些品牌在时尚实用艺术领域所能达到的最高水平,并且是不可替代的。纸媒体,从现在到可见的未来,一定会是一个良好的全媒体品牌的品牌精神 - 生产标准和价值观的精简平台,地方的精神,并将拥有一批核心忠实读者好久不见,不会死。 2016年,我们还开设了新的杂志销售渠道,通过在线预售和实时销售来稳定杂志发行量。因此,全媒体品牌的纸媒人必须确保只要水平高,你就会变得越来越有价值。
 
“Yuet SELF的特别之处在于她有一颗中国人的心。”
 
作为CondéNast集团的骨干,自2007年成立以来,“悦智SELF”始终秉承世界顶级杂志的专业生产精神,为中国女性创造最有营养,最舒适的阅读时间。在过去的十年中,我们聚集了一批忠实的读者,我们是独立和精彩的中国现代女性,思想和精神的最强大,最热情的支持和友谊。强大的读者粘性也是Yuesheng SELF杂志销售类似女性杂志前沿的关键因素之一。
 
时尚头条网:“悦姬SELF”一直强调为中国女性量身定做,如何理解这种“量身定做”?
 
在2016年11月刊中,我们有一个这样的封面标题:“最时尚不是外在的,这是主意。”这也反映了我们倡导的出版物的精神和价值观精神。 。我们正在寻求社会的自立。而女人的价值,对他们来说,“我”追求幸福的生活我相信,“我”追求我的信念的成功。他们没有被世俗的约定所束缚,他们心中坚强,他们只追求他们真正认同的东西。
 
“悦智SELF”希望通过我们的杂志和数字媒体,与这样一群中国现代女性一起,继续激励彼此,无论是内外,还是继续学习,思考,快乐,拓展视野。 ,在当前迅速而具有挑战性的起伏中。在路上,与我们的读者/用户一起,我拥有美好的生活和改善环境的力量。
 
?“在社交媒体上,用户只给你2秒的机会。”
 
在数字媒体的影响下,几乎每家杂志都意识到需要全媒体战略,但如何将“战略”转变为有形的阅读和用户是关键。
 
时尚头条网:在过去的一年里,“跃进自拍”微信公众账号的阅读量飙升,引起了业界的关注。你怎么做呢?
 
徐合力:以悦集微信头条新闻为例。它从2015年的平均10,000多个增加到现在的平均50,000到60,000个。这是一个3-4倍的增长,订阅者也从原来的20万增加到今天的近50万。此外,这发生在2016年,当时微信奖金期已经过去,并且在一定程度上,这是一次“反击”。怎么做?只有一个秘密,你必须做出更好的内容,好的内容,可以导致用户转发。与前景中可以看到的阅读量相比,我每天都更加关注后台的转发量。转发不仅决定了最终阅读量,更重要的是,它可以带来新用户,而这部分用户是最具粘性的核心用户 - 因为他们来自内容。与此同时,我也相信转发是对读者的一种自发的,内容的高度赞扬。
 
时尚标题网:什么样的文章,阅读量和转发量会高?
 
徐合力:这个话题很大,我们不得不谈论它。让我给你举个例子。例如,面对一些行业事件,报告的速度在这种情况下至关重要。在这个时候,时尚报道甚至要追求新闻的速度。例如,刚刚过去的时装周,包括Gucci等众多大型演出,悦集微信已经取得了业内首批报道。因为在覆盖这样的内容时,即使差异是20分钟,阅读量也会大不相同,这就是新闻效果。媒体中的每个人都知道“一夜之间没有看到新闻”,在类似情况下,时尚也是如此。不同之处在于,使用“夜晚”作为计量单位可能是报纸印刷时代的产物。在社交媒体时代,这个差距是根据“分钟”计算的。
 
时尚标题网:具有相同主题的文章将在之前和之后多次发布,是什么决定每个人都会变成这一个而不是一个?
 
然后,一篇好的微信文章,你也可以告诉你所看到的,你的意见是什么,以及你表达单词的能力是否足以感染用户。在这方面,我们拥有一支非常专业的团队,努力享受共同和共同的品味,让同一篇文章的观众有机会享受不同层次的阅读。有些用户,喜欢美丽的时尚,配饰;一些用户,此外,想要了解趋势;一些用户,基于此不满意,她也希望从这里看到一些时尚背后的东西,那些是哲学,思想的东西,那些故事,包括文化根源......我们需要给她一些东西这需要很难消化。
 
时尚标题:对于微信文章,标题重要,还是内容更重要?
 
徐合力:这个头衔非常重要。我们不会制作标题派对,也不会制作粗俗的内容。在这种情况下,如果你想首先通过标题来吸引观众并让很多用户点击,那就是对编辑技巧的考验。这是残忍的说法。在社交媒体上,用户只能给你2秒的机会。在2秒钟之内,她决定不点击此文字并忽略您的内容。在数字媒体时代,葡萄酒过于害怕胡同,而你内心的内容也很好。用户决定不在2秒内打开它。她没有给你机会。无论内容有多好。标题是您赢得用户的第一次机会。这个机会只有2秒钟,所以如果你这么说并不重要。
 
至于内容,当然很重要。正如我之前所说,在社交媒体上,内容的质量决定了用户是否“帮助你”外出。但是我们对数量的追求并不是绝对的 - 没有什么可以绝对极端,对吧?我们一直坚持认为媒体应该负责任。我们追求优雅和受欢迎的味道,但有一个原则:我们不能判断丑陋。岳从未追逐过庸俗的“热点”。这也是我们成为国际媒体品牌的基础。我们一直在寻找有三种默契的用户。我们也相信我们可以以更先进的方式为用户服务。
 
?“在不同的内容平台上,我们根据平台的用户特征独立创建内容。”
 
时尚头条:2016年,“悦智SELF”也推出了自己的视频,如何平衡这么多平台的内容?你能分享一下“悦智自拍”的视频策略吗?
 
徐合力:“悦姬视频”在2016年经历了一个从零开始的过程。今年,“悦姬SELF”制作了50多个视频,单个视频的平均点击次数达到了155万。部分视频系列每次发行的稳定点击量约为200万。许多视频内容会被主流视频网站自动抓取并发布在网站的主页上。
 
在谈论视频策略之前,我想谈谈对所有媒体内容的理解,因为所有精炼内容都是在这种理解下生成的。我相信在“悦智SELF”的品牌下,微信,杂志,视频,网站,直播,每个平台都有自己不同的属性,每个平台用户都有自己不同的内容需求。因此,在不同的平台上,我们将根据平台的用户特征独立创建内容。
 
另一方面,我们的时尚和美容视频内容 - “悦记3分钟”,始终强调适合中国女性的时尚内容,不追求高水平,不切实际的事物,我们必须利用这个视频来服务中国女性美女和美丽追求生活,用非常专业的技巧来解决非常实用,扎根的时尚和美容问题,这部分也特别适合视频表达。同样的态度也反映在我们的直播中。我们强调“优质直播”,专业策划,摄影,灯光和广播团队,使悦豪直播的视觉体验良好,我们认为粗暴直播的“蛤癌”体验并非用户真正想要的。质量仍然是第一位的。 2016年,我们与刘涛和京宝然进行了两次实况采访,在线观众人数达到一百万。
 
徐合力告诉时尚界头条网,她每次收到读者的数百封信,她面对面见面,听到读者对她说的话,会有很多感受。 “他们会告诉我,在他们心中,”悦智自我“是一个非常好的朋友。即使我遇到一些东西,读一本杂志,我也有智慧和力量摆脱困境,我坚信我它能变得越来越强大。我认为这是做杂志和做媒体的终极意义。“
 
“从分销,广告到市场,悦盛SELF对CondéNast集团具有不可替代的战略意义。”
 
纸媒体冬天,这个时尚杂志如何实现惊人的反击水平?
 
CondéNast中国区总裁,CondéNast国际集团副总裁ELIZABETH SCHIMEL Julie
 
时尚标题:“跃进SELF”已在中国生活了十年。这个品牌对CondéNast集团有何价值和意义?
 
Julie:在CondéNast集团的众多品牌中,中国的“跃进SELF”是一个具有战略意义的品牌,由CondéNast集团和“中国女性”杂志共同撰写的杂志。这是一个具有强大国际视野和本地化运营的品牌。它在集团的品牌中具有独特的地位。
 
在2007年出版之前,我们已经进行了全面深入的市场调研。可以说,“悦姬SELF”是一本专为中国女性量身定制的杂志,深入了解中国女性的阅读习惯和需求。女性,女性和其他关注的话题,如美容和工作场所,注重身心的愉悦和自由。在出版之初,他们拥有强大的中国品牌和时代精神。
 
“从杂志到整个媒体,中国时尚圈欢迎第二代编辑的到来。”
 
时尚头条网:今年“悦智自拍”最令人印象深刻的是什么?
 
Julie:“Yue Ji SELF”迎来了第一位具有强大数字传播背景的新编辑导演 -  2015年底徐赫丽女士。她是中国第二代编辑的新生力量,也是坚持高品质的内容。另一方面,“越季SELF”将进一步加强全媒体平台的整合与建设。徐合理上任后,微信微信公众用户数量在不到一年的时间内翻了一番;与此同时,她的内容团队正在开发视频内容,每周推出高质量的原创视频;此外,iPad的版本,以及每日更新的APP等,可以说是“悦智SELF”现在是一个具有非常迅速和完整的整个媒体布局的时尚品牌。它也是一个不断创新的品牌。我相信,在徐合力女士的领导下,悦在数字化方面的进步将会非常可观。 2017年将是“跃进SELF”品牌全面升级的一年。我们将始终牢牢把握中国女性用户的需求和愿望,树立“悦智自我”的新生态,始终坚持“以自己为本,以美丽的身体”。 “心脏”的目的是为各种平台和领域的中国女性用户服务。
 

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