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Tyler Brulé谈纸媒或可超越数码摄影

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱摄影 时间:2019-08-20 09:32

如今,“Monole”已成为传奇杂志,该杂志于2007年首次在伦敦出版,已发行95期,包括许多季节性杂志、年度特刊和书籍。在过去的九年里,Monole从纸质杂志起步,扩展了网站、电台、实体店、设计咨询公司等项目,是近年来杂志媒体最引人注目的黄金标志,具有将石头变成黄金的魔力。

 

传奇媒体品牌的总编辑泰勒·布鲁尔(Tyler Brul_uuuuuu)一直是一名熟练的服装设计师和商业头脑丰富的老手,他还创建了另一本著名的设计与生活杂志《墙纸》,这是上一代的成功故事,提出了要超越数码摄影。泰勒在出售自己的墙纸股份数年后,推出了一款更符合时代精神的杂志品牌Monole。

 

Monole的优势在于倡导个人美学的简约、精致和城市化,注重城市的可持续发展和宜居方式,通过对L的积极态度渗透到杂志乃至品牌的方方面面。全力以赴的生活。九年后,Monole成功地建立了自己的权威品牌,并成为全球城市生活质量的代名词。

 

在过去的十年里,Monole是如何在口碑和商业之间建立起一个双赢的媒体品牌,并重新定义了“杂志”的媒体平台。以下是外国媒体对泰勒布鲁的采访。我们可以看到,记者们不遗余力地向总编辑询问当前最热门的社交媒体。我们还可以看到具有商业头脑的杂志出版商如何回应和反映数字时代的趋势,从而推动媒体的转型。

 

最具商业头脑的媒体人士泰勒·布鲁(Tyler Brul_uuuu)谈到社交媒体、纸媒信仰、零售、电台复兴

 

“有好奇心去挑战事物,去挑战已经存在的智慧。”

 

图为Monole创始人兼主编泰勒·布鲁。

 

单眼眼镜已经成为世界生活质量的代名词。自从2004年以来,在观察、回顾和采访了这么长时间的国外小众杂志之后,我近年来的一个问题变得越来越紧迫:杂志的生存之道是什么?在我采访的Monole和许多独立杂志案例中,我总结了以下几点:

 

1。把握和预测未来生活的趋势,收集和部署世界各地的联系人和资源,制作高质量的纸张和数字媒体内容,将杂志转变为具有一定生活方式的权威品牌;(Monole,一个成功案例;Kinfol,一个新的生活杂志制作d成本较低,与单克隆K、谷类作物的巨大生产成本相比,传播效果可描述为4或2组千克)。
 

2。有效地将品牌的视觉、品位和网络转化为服务广告商的内容;同时,为公众推出商业生活设计产品,向公众出售品位,以摆脱对广告商的过度依赖。(Monole及其公司WinkCreative;英国杂志Hole Corner和荷兰的Flow也很成功。)

 

以上几点更符合上万册的发行量,月刊和双月刊的频率,一批编辑,杂志媒体的传统发行渠道。半年度和年度类型的独立杂志主要吸引利基集团。当然,所有的事情都是容易理解和难做的。只有少数媒体人士能够准确地制作媒体内容并不断地挖掘商业利益。

 

最具商业头脑的媒体人士泰勒·布鲁(Tyler Brul_uuuu)谈到社交媒体、纸媒信仰、零售、电台复兴,超越数码摄影。

 

纸质出版核心零售业务

 

问题:你创造的文化有什么价值?

 

泰勒·布鲁尔:首先,我们努力建立一个国际团队,让我们保持一定的声音,不是太英国、澳大利亚或北美,而是我们自己的声音。这就是关键。其次,团队需要有幽默感,人不会有扑克脸。第三点是有好奇心去挑战事物,去挑战已经存在的智慧。例如,人们总是问我们为什么你在社交媒体上不那么活跃。例如,我附近有40家商店,这并不意味着我想在每一家商店购物。有这么多的宣传渠道,我不想全部使用。我想用好奇心或信心挑战现有的规则。

 

问题:您已经将Monole品牌扩展到咖啡厅和论坛。有很多对话正在进行。那么,纸质杂志仍然是商业的核心,还是会很快发生变化?

 

泰勒:在过去的20年里,人们一直在问,“印刷媒体会死吗?”在这个问题上,我越来越老了。那么“快”有多快?如果我现在看看我们的五年经营计划,没有什么能改变我们对单眼印刷媒体的关注,不仅因为杂志是整个品牌的精神家园,而且因为我仍然认为它是一个大利润点。我们的核心利润仍然来自于此。

 

但你是对的。我们参加过这场比赛,我们不能说永远不会。到今年年底,我们的产品零售额将占17%,这是一个不小的数字。每月有8万人购买我们的杂志,但他们并不总是在网上消费,也不想从我们这里购买任何东西。仅仅因为他们喜欢我们的杂志并不意味着他们想要拥有我们的许多产品。另一方面,有些购买产品的用户不看我们的杂志,所以我不能被零售业的发展所拖累。

 

作为社交媒体的活动和商店

 

问题:你如何在不使用社交媒体的情况下与读者交流?

 

泰勒:我们每个编辑的电子邮件地址都印在杂志上。如果你有话要说,你可以写信给我。不是所有的讨论都需要公开。世界上有许多私人沙龙和门,因为有些事情和一些交流只是发生在两个人和五六个人之间。

 

在核心,我们的品牌强调亲密。我认为人们会很欣赏这种亲密关系,比如总编辑对读者的回复。即使我完全不同意你的意见,或者说我觉得你有点可笑,我还是会回信的。

 

问:你是不是一直在推销单眼镜,并通过零售扩大读者群?这是故意的吗?

 

我们每年计划在世界各地举办60-70个活动。这是我们的社交媒体。我们出去社交——这是人们几千年来一直在做的事情。

 

商店是活动的延伸。因为顾客将开始与经营商店的人互动。我们的店长会对顾客说:“我会把你的建议传达给当地的记者”,所以我们的实体店已经成为一个非正式新闻的收集网络。

 

平板电脑热与收音机复兴

 

问:为什么你更喜欢相对古老的媒体形式,如收音机?它是如何成为你的收入来源的?

 

泰勒:我们真的一直在考虑数字技术的发展方向。我们在哪里需要它,在哪里不需要它?五六年前,我们需要面对的是日益增长的平板电脑——它将如何发展,人们将如何使用它,广告商和读者会从中期待什么?我已经看到第一代平板电脑用户看到了他们的破坏性,而不是从技术角度。第一代平板电脑问世几周后,我在夏威夷檀香山看到了一些早期用户,他们没有游泳,因为其中一个必须留下来照看他们的平板电脑。这对我来说是荒谬的。

 

如果是杂志或报纸,你可以随意带他们去海滩,即使他们是湿的或被日光浴的。你可以感觉到质地和纸张的气味不同。

 

对纹理的强调以及对更接近纸的内容的讨论使我们走向了音频制作的方向。我们不能百分之百地确定我们必须做音频,但在过去的三年里我们一直在做无线电项目。每年,我们从无线电项目中获得超过一百万英镑的收入,这在其他方面可能无法从在线单眼眼镜中获得。做一个电台是我们虔诚的工作,它已经成为我们单子望远镜家族的一部分。有趣的是,收音机具有即时性和速度感。你只需要打电话给某人,如果他们是一个好的说书人或是一个伟大的记者,他们的语调和语速就会在你的脑海中形成一幅画面。这就是为什么我们喜欢收音机。

 

印后时代与利基市场

 

问题:设定一个目标群体或一个读者群体对今天的盈利有多重要?

 

泰勒:你必须清楚地了解你想要传达什么。你必须有一个现有的目标群体——他们是什么样的人,他们会做什么样的事情——你希望你想象中的群体能在报摊上找到你并选择订阅。目标群设置可以引导您的业务模型,这可以帮助您规划未来。当你做了九年的项目,事情会再次改变。它将挑战你,因为你的观众越来越广泛。

 

我总是对人们说,每月有8万多人购买我们的杂志,这是一个非常庞大和多样化的群体。我们的核心读者大多是男性。他们是金融行业的工作人员、投资者、设计行业的工作人员、智库等。上一次调查显示,我们的核心读者大约39岁。显然,这里有一个核心群,但我认为外围群和周围群比核心群大。

 

泰勒:我不这么认为。因为无论媒体载体是纸、石还是剪刀都无关紧要,但人们希望在日常生活中有一种物理联系并获得各种质地。这种物理体验可能不是电子的,它不需要访问网络,也不需要插入。

 

我喜欢坐在飞机上阅读出版物,因为它定义了我是谁——就像我戴的眼镜和我放在行李箱里的手提箱,它们都是关于选择的。如果我从亚马逊或华为购买Kindle或平板电脑,它不会告诉我我的媒体品味或我感兴趣的编辑内容。

 

我们生活在一个有趣的时代,我们有一个非常激动人心的自我出版浪潮。许多新杂志已经涌现、创造或消失。什么样的人创造了这样的杂志?也许不像我那样多愁善感。我认为它们属于后期印刷的一代。

 

问题:单眼眼镜杂志是一本优秀的飞行书籍,使用的纸张也很轻。你事先设计过这个吗?

 

泰勒:当然。当我决定做什么时,我总是知道它会成为一本杂志。我会想象我将要参加的第一次广告发布会。我会告诉人们如何介绍杂志,如何说服人们参加杂志。我记得当我去希思罗机场4号航站楼的惠斯密便利店时,我遇上了一群人,大多数是男人,他们走进商店购买了《商业周刊》。《商业周刊》,经济学人,还有一些人会购买名利场,名利场,塔特勒或GQ。所以我想把商业、文化和媒体、设计和时尚都放到杂志上。

 

英国《金融时报》每周六都出版这样的内容,而《纽约时报》几乎每天都出版这样的内容。我觉得报纸内容太多太荒谬了,但如果是德语的话,你不会觉得这是个问题。《明镜》有很多政治和经济内容,但如果有一个关于好设计的故事需要报道,那么《明镜》也会选择这样一个主题,他们会关注文化等问题。

 

有趣的是,关于流行爱好的内容十年前已经过时了。所以你必须做一些特殊的定位。你可能认为单眼眼镜是专门为它的观众利基,但整个编辑的视野是非常广阔的。当我们报告事情的时候,我们有自己独特的观点,但是我们也可以掌握非常广泛的话题。

 

如何设想读者不需要购买五到六种不同类别的杂志?我想知道,即使我们不是名人,我们是否能够在经济学家和GQ之间取得平衡,或许还可以通过一点名利场来实现。读者在报摊上买一本杂志就足够了。我们履行了最初的诺言。

 

 

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