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购买Gucci的中国消费者正在减少

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱摄影 时间:2019-09-21 16:01

越来越多的迹象表明,古奇的火烧不过三年。
 
经历了高峰之后,如何适应增长放缓,如何保持新鲜感,一直是每一个成功的奢侈品牌最大的考验。据《时尚商业快报》报道,加拿大皇家银行(royal bank of canada)公布的一项针对750名中国奢侈品消费者偏好的调查显示,古驰在中国市场的品牌知名度正在仅次于美国市场,在购买该品牌手袋和服装方面仅排在第六位。
 
值得注意的是,古驰三年来首次从前五名中退居。在4月份的调查中,古驰排名第二,而最新的排名大幅下滑再次引起业内关注。
 
调查显示,30%的受访者会考虑在未来12个月内购买古驰手袋。前五名分别是香奈儿、爱马仕、路易威登、普拉达和迪奥。这也意味着选择了两个品牌的lvmh。普拉达宣布蔡旭坤新进将加入品牌代言人团队,被视为品牌战略的突破。广告一发布,就引起了热烈的讨论,许多投资机构预计,该品牌的业绩将在下半年出现反弹。
 
路透和彭博社分析师均报告称,古驰的增长放缓速度超过预期。
 
据时尚商务快报(Fashion Business Express)统计,截至6月30日的上半年,古驰母公司凯云集团(Kaiyun Group)的总销售额增长18.8%,至76.38亿欧元,较去年同期的26.8%明显放缓。息税折旧摊销前利润增长19.6%,达到28.09亿欧元。古驰的销售额也继续减速,增长19.8%,达到46.17亿欧元,同比增长44%,第二季度增长12.7%,也低于去年同期的35%,为三年来最低增幅。
 
在路易威登、迪奥等奢侈品牌的带动下,凯云集团上半年全球最大的奢侈品集团路易威登时尚皮革的销售额增长21%,达到104.25亿欧元,创下历史新高,这也意味着两家巨头之间的差距再次拉大。
 
为了实现新的增长,古驰不断增加、推出化妆品、珠宝和家具等品类,但最新业绩数据并未阻止营收的下滑。
 
报告期内,古驰直接零售额同比增长16.2%,批发额增长15.8%。分地区看,包括中国在内的亚太市场品牌零售额增长29%,增幅最大,其次是西欧13%,日本11%,北美1%,主要受中国游客减少的影响。世界其他地区的销售额增长了6%。
 
在最新的Gucci2020假日系列中,创意总监AlessandroMichele的主题是“自由之歌”,旨在赞美女性的健康和生殖自由。整体风格以20世纪70年代为主,被认为是对迪奥的有效模仿,以促进“女权主义”。在之前的一份报告中,微信公众号ladymax指出,马可?比扎里关注的是亚历山德罗?米歇尔12年来对一家公司的忠诚,但“完全没有不同的看法”,潜在的危险恰恰在于,强大的首席执行官马克比扎里(marco bizzari)可能存在的领导者的偏见。
 
如今,LVMH正全力狙击古驰,一方面增强路易威登和迪奥的竞争力,另一方面加紧部署Celine等二线品牌。目前,开运集团不仅要直面LVMH,还要克服品牌受到市场追捧的短暂时期,尽可能延长消费者对其品牌的新鲜度。
 
瑞银(ubs)最近还警告称,预计今年下半年中国奢侈品消费增速将大幅放缓,增幅将从今年上半年的13%降至7%至8%。这也意味着,随着中国市场放缓,全球奢侈品牌的业绩可能面临进一步的压力。经济增长是周期性的,奢侈品行业也是如此。刚刚复苏的奢侈品行业可能已经做好过冬的准备。每个人都想依赖中国消费者,但只有品牌本身是可以信赖的。
 
奢侈品行业在三五年内发生了变化,古驰正在“变老”。无论如何,古驰都要面对时尚商业的终极悖论,一个品牌,一种风格,在激烈的竞争中,如何面对爱新恨旧的年轻消费者。
 
 

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