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关于2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱摄影 时间:2019-10-21 14:35

随着经济的发展,婚庆产业正在成为一个新兴的朝阳产业。面对巨大的潜在市场,国内婚庆产业的发展也在发生着变化。新婚夫妇对婚姻的消费需求已经从过去的模式化、简单化逐步转变为多样化、个性化。
 
近日,行业信息发布了2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析。报告分析了我国婚庆登记数量、婚庆消费现状和婚庆行业的消费趋势。
 
报告的主要内容如下:
 
中国结婚率创十年新低
 
1995年以后,消费者结婚数量呈倒U型发展,登记结婚人口最多的年龄段为25-29岁。
 
2018年,依法登记结婚1019.39万对,同比下降4.6%,结婚率为7.3‰;依法登记离婚446.1万对,离婚率为3.2‰,与上年持平。
 
 
以2013年为分水岭,从2008年到2018年,结婚对数量呈“倒U”型发展,从2008年的1098.3万对逐年上升到2013年的1346.9万对;2013年以来,结婚对数量逐年下降,到2018年下降到1013.99万对。
 
其中,25-29岁年龄段的登记结婚人口最多,达736.2万人。2019年上半年,依法登记结婚的夫妻498万对,比2018年同期下降7.73%。2018年登记结婚人口占36.3%,其次是20-24岁年龄段,占21.5%。
 
 
结婚率创10年新低,离婚率继续上升。
 
从全国范围来看,中国的结婚率从2008年的8.27‰上升到2013年的9.9‰。达到这一峰值后,结婚率开始出现“五连跌”,2018年降至7.3‰,也是11年来的最低值。
 
离婚率继续上升。
 
2018年,共有446.1万对夫妻依法办理离婚手续,比2017年增长2.0%,其中民政部门登记离婚381.2万对,法院判决调解离婚64.9万对。离婚率为3.2‰,与2017年持平。
 
 
经济越发达,结婚率就越低。上海的最低结婚率只有4.4‰。根据不同省份的差异,经济越发达,结婚率越低。
 
2018年,中国最低结婚率仅为上海的4.4‰,浙江的5.9‰为第二低。广东、北京、天津等地的结婚率也很低。
 
2010年至2018年,男性平均初婚年龄由28.83岁推迟至30.65岁,女性平均初婚年龄由26.51岁推迟至28.81岁。
 
中国婚庆消费
 
2018年,婚庆服务预算在5-10万之间的用户占比最高,为32.2%,平均结合用户比例计算婚庆筹备人群平均婚庆预算为9.6万。
 
 
在婚礼预算方面,预算在5-10万之间的用户比例最高为32.2%;预算在3-5万之间的用户比例最高为23.4%;预算在10-15万之间的用户比例最高为14.2%。
 
总体来看,近七成用户的婚礼预算不足10万,整个婚礼筹备人群的平均婚礼预算为9.6万。
 
 
在婚礼费用的选择上,珠宝首饰、钻戒、婚宴预订、婚礼策划的比例较高,用户比例分别为76.2%、75.1%和64.6%,其次是婚纱摄影62.2%和婚纱53.4%。
 
婚前准备用户的婚姻费用类别选择主要受传统婚姻观念和核心用户群体婚姻消费观念的影响。

 
据智研咨询公司公布的2020—2026年中国婚庆行业现状及发展前景分析,大部分省份婚宴的预算在400万-8万元之间,其中北京、广东、四川的400万-6万元、江苏和陕西的6000万到8万元、上海的100000元、近20万元。中国每年3000亿元的消费只有在婚礼当天。
 
整个婚庆产业包括婚庆策划、婚纱摄影、婚宴、珠宝、婚纱五大产业,2018年市场规模达到18230亿元。
 
随着城镇居民消费能力的不断提高,预计婚庆消费将保持高速增长态势。预计到2021年,婚庆产业市场规模将增至3.37万亿元。
 
 
1995年以后的已婚夫妇愿意接受新事物,追求极端的个性化,喜欢设计感和独特的产品,更在乎大品牌和高品质而不是价格。
 
据中国婚博会婚庆消费数据调查统计中心大数据显示,在婚礼场地方面,少数精品婚礼越来越受欢迎。对于北京的年轻夫妇,50%选择星级酒店,30%选择特殊场所,20%选择婚礼俱乐部。
 
他们对婚礼场地本身的隐私和环境特征有着越来越高的要求。越来越多的人愿意投入更多的预算在豪华的场地租赁,精致的布料,和客人的体验。少数精品套餐婚礼正变得越来越受欢迎。
 
上海的“95后”已婚夫妇在遇到质量更高、设计更好的产品时,愿意以牺牲价格来换取“质量”。
 
上周六,上海婚博会总成交额达4.36亿。其中,珠宝首饰9300万件,婚纱4300万件,婚纱摄影5500万件,婚庆酒店1.21亿家,婚礼策划4300万件,婚庆百货4800万家,蜜月旅游3300万人次。
 
他们追求极致个性化,选择婚庆首饰,更喜欢轻奢定制或高端定制品牌,因为“精致美观,与众不同”。
 
 
婚庆行业主要由“婚宴、婚纱摄影、婚纱、婚礼策划”组成。它与酒店、旅游、家纺、白酒等行业密切相关。同时,涵盖珠宝首饰、婚庆用品、婚车等消费,并逐步向金融、房地产、家居装饰、母婴、健康等行业拓展。
 
 
在婚庆服务的核心业务消费中,宴会消费占49.3%,其次是婚庆策划消费,占28.7%。
 
婚宴消费在整个婚礼过程中一直居高不下。2017年,中国婚宴宴会平均价格为1650元/桌,大多数消费者可以接受3000元以下的价格。
 
其次是婚礼策划消费,占28.7%。如今的消费者追求独特个性化的婚礼流程,并喜欢在各个环节进行创新和吸引人们的眼球。因此,婚庆策划的成本较之以往成倍增加,且大多用于科技特效的使用。
 
婚纱摄影和婚纱一直是婚礼中的稳定消费,约占总消费的10%。
 
 
婚姻消费场景有其特殊性,低频消费和长决策周期是婚姻准备用户的核心特征。
 
一般来说,随着婚礼的结束,核心用户也会流失,用户价值的二次开发难度加大。
 
另一方面,虽然婚庆筹备人群的消费频率较低,但也基于婚庆现场的特殊性,目标用户对价格并不敏感,而且由于用户需要对细分领域的十余种服务做出购买决策,整体决策周期长,但客户单价(即在婚礼筹备周期内,在购买婚礼策划、婚纱摄影等服务时,总的一对婚礼筹备用户被淘汰,这是非常高的。
 
 
 
 
 

关键词:中国婚庆产业(1)

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